循環型クリエイティブコミュニティ「NewMake」（株式会社STORY&Co.）は、2025年9月23日〜29日に大阪・関西万博会場 EXPOメッセ「WASSE」で開催された、経済産業省主催プログラム「サーキュラーエコノミー研究所」において、展示・ワークショップ・ファッションショーなど一連のコンテンツプロデュースを担当しました。

また、NewMakeから誕生した新しいワッペンとお直しのお店「PATCH&PLAY」は、万博公式キャラクター「ミャクミャク」のオリジナルワッペンプレゼントと、お直し実演プログラム「サーキュラー・パッチ＆プレイ」を担当しました。

朝日新聞出版「科学漫画サバイバル」シリーズとのコラボレーションのもと、子どもから大人までが“循環経済”を体験しながら学べる本プログラムにおいて、NewMakeは「つかう」の研究室エリアでの作品展示・リペア実演・フォトスポットと、ステージ／ワークショップエリアでの親子向けリペア体験・ファッションショー・アップサイクルランウェイ・参加型ワークショップを担当。アップサイクルやリペアを通じて、「モノを長く使い続けることの楽しさ」を立体的に伝える場づくりを行いました。

◾️ プロジェクト概要

• クライアント：経済産業省「サーキュラーエコノミー研究所」事務局（株式会社電通ライブ）
• 実施期間：2025年9月23日（火）〜9月29日（月）
  ステージエリア／ワークショッププログラムは9月27日（土）開催
• 会場：大阪府・夢洲 大阪・関西万博会場内

  EXPOメッセ「WASSE」南ホール 「つかう」エリア／ステージエリア

• イベント名：サーキュラーエコノミー研究所
• 企画内容：

・「つかう」の研究室におけるアップサイクル作品展示
　「よみがえりコレクション」の企画・制作・展示ディレクション

・NewMakeクリエイターによるリペア実演プログラムの企画・運営

・クリエイター作品を活用したフォトスポットの企画・制作

・親子向けリペアワークショップ＆ファッションショー
　「サーキュラー・キッズクリエイティブラボ」
　「サーキュラー・キッズファッションショー」の企画・運営

・アップサイクル作品による大人向けファッションショー
  「サーキュラー・ランウェイ」の企画・演出

・「サーキュラー・パッチ＆プレイ」の企画・運営

・クリエイターコーディネート、全体ストーリーデザイン、運営ディレクション

◾️お取り組みについて

大量生産・大量廃棄の課題が可視化される一方で、「循環経済」「サーキュラーエコノミー」といった言葉は、まだ日々の暮らしの実感とは少し距離があるかもしれません。
本プロジェクトでは、そのあいだをそっと埋めるように、「アップサイクル」や「リペア」といった NewMake が得意とする手触り感のあるクリエイションを軸に、子どもから大人までが、楽しみながら学べる場づくりに挑戦しました。

様々なプログラムを、「つくる／見せる／渡す／感じる」という一連の体験として編集。
つかうエリアでは、NewMakeクリエイター10名によるアップサイクル作品とリペア実演を通じて、素材の“よみがえり”を視覚的に提示し、ステージエリアでは、親子ワークショップやランウェイを通じて、参加者自身が循環型クリエイションの担い手となる構造を設計しました。

展示スペース / フォトブース

展示クリエイター：・SIGH / Akiko Funabashi　・COMPLUX　・ichiryumade　・mayu yoshimura

展示クリエイター：　・ryoko　・イマイサヤカ

企業・行政・クリエイター・来場者が一堂に会する万博という舞台だからこそ、NewMakeのコミュニティ基盤を活かし、「社会課題への取り組み」を押し付けではなく「やってみたい体験」に翻訳することを目指しました。

◾️体験設計（展示・実演・ステージをつなぐ「循環のストーリー」）

1. 「つかう」の研究室：よみがえりコレクション＆リペア実演

使い終わった洋服や小物を、NewMakeクリエイター10名の手でアップサイクルした作品「よみがえりコレクション」として展示。

高低差のある什器構成により、来場者が思わず立ち止まり全体を見渡したくなるような視覚体験を設計しました。

会場では、ダーニングやミシン刺しなどの技法を用いたリペア実演も同時に展開。

リペア工程を間近で見ながら、「自分でもやってみたい」「やり方を教えてほしい」といった声が自然に生まれ、子どもたちが動画を撮影しながら学ぶ姿も見られました。

また、クリエイター作品を実物大パネルとして展示したフォトスポットでは、来場者がパネルと一緒に写真を撮影できる仕掛けを用意。「着てみたい」「家族で撮りたい」といったポジティブなリアクションを誘発する場として機能しました。

2. サーキュラー・キッズクリエイティブラボ ＆ キッズファッションショー

ステージエリアでは、ご家庭で不要になった洋服を持参いただき、子どもたちが布やリボンをつかってアップサイクルするワークショップ「サーキュラー・キッズクリエイティブラボ」を開催。NewMakeスタッフがミシンで仕上げを行い、そのままランウェイで発表する「サーキュラー・キッズファッションショー」へとつなげました。

制作から発表までを一気通貫で体験することで、「自分のアイデアを活かしてアップサイクルした服を、自信をもって着て歩く」という感覚を子どもたちに届ける設計に。ステージ上ではイベントキャラクター「ミャクミャク」も登場し、皆で笑顔になれる時間を創出しました。

3. サーキュラー・ランウェイ

NewMakeクリエイターが制作した10体のアップサイクル作品を、プロモデルが着用して紹介する「サーキュラー・ランウェイ」では、ファッションショーならではの演出力を活かし、「アップサイクル＝我慢ではなく、むしろクリエイティブで魅力的な選択肢」であることを表現しました。

音響・照明・MC進行を含めたステージ構成にストーリー性を持たせることで、観覧者が最後まで集中して楽しめるプログラムに。ファッションと社会的メッセージが自然に溶け合うような演出を心がけました。

4. サーキュラー・パッチ＆プレイ

来場者参加型ワークショップ「サーキュラー・パッチ＆プレイ」では、万博公式キャラクター「ミャクミャク」のオリジナルワッペンを無料配布。手持ちの洋服やバッグにその場で貼り付ける体験を通じて、「直す／手を加える」ことへの心理的ハードルを下げ、サステナブルアクションの“最初の一歩”を届けました。年齢を問わず多くの来場者が参加し、パッチをきっかけに会話や笑顔が生まれる場となりました。

◾️結果・反響

・来場者数：58,723名

・ステージ観覧者数：約100名

・キッズワークショップ&ショー参加者：8名

「着られなくなった服を工夫次第でまた着たいと思えるようになるんだな、と新たな気づきになった」「たくさんの大人にサポートしてもらいながらステージに立てて、子どもにとって大きな経験になった」「アップサイクルの取り組み自体に興味が出てきた」「また参加したい」など、このような声が多く集まり、来場者にとってアップサイクルや循環の考え方を身近に感じるきっかけとなりました。

◾️今後の展開

本プロジェクトを通じて、展示や実演、ワークショップ、ランウェイ、ワッペン配布といった多様なプログラムを横断的につなぐことで、来場者がそれぞれの立場から「循環」に触れ、自分ごととして持ち帰れる設計の手応えを得ることができました。
イベントをきっかけに、来場者・参加者・クリエイターの間に新たな関わりが生まれ、「サーキュラーエコノミー」を身近な行動へと落とし込むきっかけづくりができたと感じています。

今後は、このプログラムをモデルケースとして、学校現場での授業プログラム化、地域コミュニティでの実施、企業のCSR／サステナビリティ施策との連携などへの展開を視野に入れています。2025年11月に「PATCH&PLAY」を立ち上げ、一般生活者に向けて「モノを長く使い続けることの楽しさ」を、店舗・イベントの両面から発信していきます。

・関連記事：

　日経新聞にて、NewMakeが出展した「大阪・関西万博『サーキュラーエコノミー研究所』」の開催報告が紹介されました。

　https://storyandco.co/news/6TarrcNM